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中诚信CNISA品牌实验室
——用数据为天下品牌作证

“从今天起,中诚信品牌实验室CNISA对全球品牌动力指数演算验证结果,将按行业、地区适时发布。”这是中诚信品牌实验室CNISA在2016年12月16日“中国品牌发展50强市暨中国品牌1000强”(北京)新闻发布会上宣布的。同时宣布,立足中国,面向世界开展《AAAAA可信品牌》《品牌价值证明》《中国品牌指数样本》《品牌诊断》《品牌头条》等品牌专业化服务。

《中国财经报》2016年12月20日第3版报道称:“品牌价值人说了不算,大数据说了算”。“由中诚信品牌实验室自主研发的品牌演算系统,利用大数据对品牌价值进行具体量化……它颠覆了传统品牌价值测算路径,摈弃了品牌价值评估“模糊、随意、人为干预、屡遭质疑”的致命缺陷,改变了品牌价值量化没有一个权威、公认标准的状况。

中诚信品牌实验室CNISA是谁?

中诚信品牌实验室CNISA是由独立品牌学家魏义光牵头组织浙江大学、浙江禾晨信用管理有限公司、中诚信品牌评估中心(中国)有限公司等单位共同建立的战略合作平台,自2014年11月创立的那天起就确立了自己的使命——用数据为天下品牌作证。

独立品牌学家魏义光的品牌法则

关键对话:魏义光和马云究竟说了什么?2001年初春,西子湖畔汪裕泰茶庄。阿里巴巴马云与独立品牌学家魏义光进行了一分钟的关键对话。尘封17年,他们究竟说了什么:

马云问:“魏老师,您经常讲,品牌是企业的命。那么,您是如何定义品牌的呢?”

魏义光说:“一千个人眼中有一千个哈姆雷特。但品牌的本质只有一个——可信。”

马云问:“如何打响品牌?”

顺发彩票网魏义光说:“牌是标志、是凭证。要把牌子树起来,前提是:品质——中、品位——诚、品行——信。同时,品有三个口,自己说、客户说、第三方说,缺一不可。当然,可信最重要。”

马云说:“哈哈。可信、可信,您破解了商业哥德巴赫猜想。”

魏义光说:“马老弟啊,谁做到了——可信体系+可信传播,谁就能无往不利了。”之后的故事,你都知道了……。

魏义光自1988年起致力于品牌之道的有效路径和方法,成果之一“魏义光的品牌经”——《品牌中国梦》《品牌新常态》《品牌大逻辑》《品牌大法则》以全球化的视野审视品牌,解析成功品牌策略,揭示品牌成长规律。更重要的是,魏义光强调用中国文化、中国智慧、中国精神推动中国品牌建设。


中诚信品牌实验室发布品牌榜有哪些流程?

中诚信CNISA品牌实验室依据独立品牌学家魏义光的《品牌中国梦》“基于市场结构的品牌引擎模型”及CNISA10000:2018全球品牌价值验证标准,运用“复大基于大数据的品牌价值云演算系统”和综合集成层次赋权分析法,对入选“中诚信品牌指数”的品牌进行演算,将各行各业预入选品牌予以通告。同时对通过二元结构功能矩阵关系验证的品牌予以公示征集意见,对通过公示的品牌予以公告。中诚信全球品牌联播bjysym.com为官方指定查询平台。

中诚信品牌实验室CNISA让大数据为品牌说话的里程碑

2004年12月20日,习近平同志在浙江省经济工作会议上强调:“品牌是一个企业技术能力、管理水平和文化层次乃至整体素质的综合体现。”

——为更好地贯彻执行习近平同志的指示,探索品牌建设的方法,浙江禾晨信用管理有限公司组建团队研究品牌法则。经过长时间的精心探究于2005年首次制定“CNISA10000全球品牌价值验证标准”。独立品牌学家魏义光在2015年1月7日为《中诚信品牌蓝皮书——中国品牌指数与价值报告》作序时,这样写道:“有志于中国品牌建设的一大批好友,经过十年耕耘,梦想终于要实现了。”

2014年11月,中诚信品牌实验室CNISA战略合作平台诞生。

2014年11月,“复大基于大数据的品牌价值云演算系统”获得登记。

2015年4月28日,中诚信品牌实验室在纽约发布“世界品牌500强”“中国品牌500强”等7个榜单。这是中国自主的品牌话语权机构破天荒地走出国门,走向世界。从此开创了品牌演算新时代,建立了我国在品牌评价中的国际话语权体系,让更多的中国品牌走向世界,让更多的民族品牌大放光彩。引发了全球知名媒体纷纷相继报道。美国ABC、美国CBS、美国CNBC报道称:“这家机构来自杭州……”

从此,我国彻底打破了一些国家对品牌价值评价的垄断,使中国正逐步地掌握了国际品牌定价的话语权,为中国品牌营运、价值提升及在国际市场上的交易需要创造了有利条件。

2015年5月27日,中诚信品牌实验室CNISA《中诚信品牌蓝皮书——中国品牌指数与价值报告2015》暨“品牌可以‘算’了”成果发布会在浙江大学召开。魏义光在序言中写道:“这是中国品牌建设史上的大事,也是世界品牌史上的大事。”

2015年10月5日,《一种基于市场结构的品牌引擎模型及其方法》申请发明专利。

2016年6月,根据《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号)“按照党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革的总体要求,积极探索有效路径和方法,更好发挥品牌引领作用。”的要求,制定“首席品牌官”和“高级品牌官”工作刚要。

2016年12月16日,中诚信品牌实验室在北京召开“中国品牌发展50强市暨中国品牌1000强”新闻发布会。会上发布“中国品牌发展50强市”“世界品牌500强”“中国品牌1000强”等品牌榜。

《新华社》2016年12月16日:“当今品牌价值评估的方法可谓五花八门,不同国家、不同机构、不同方法,对同一个品牌评估的结果相差甚远。中诚信品牌实验室……其自主研发的这套品牌云演算系统,基于市场结构的品牌引擎模型……可在线演算任何品牌的价值,确保其独立、公正、权威。”

中诚信品牌实验室CNISA为什么要开创品牌演算新时代?

中诚信“算”出来的品牌强度,国家需要。习近平总书记指出:“对品牌资源的创造、占有和运用,已经成为世界各国取得竞争优势和提升综合国力的关键因素。”同时强调“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。多年来,发达国家在全球市场上凭借强大的品牌,攫取大量廉价资源与超额利润,在世界财富分配格局中居于主导地位。虽然我国经济持续快速增长,造就了一大批强势品牌。但外国一些品牌评估机构严重低估中国品牌的价值和影响力,强化了中国品牌“弱”的形象。

品牌话语权体系,在政治上是主权,在经济上是利益,在技术上是难题。直到目前,国际上对品牌价值的衡量,仍然停留在“评”和“估”。《人民日报》2017年2月3日第20版:中诚信品牌实验室“品牌演算系统利用大数据对品牌价值进行量化,可以客观地反映一个国家、地区、企业品牌的多少、价值的高低。”

中诚信“算”出来的品牌强度,政府需要。

习近平总书记强调:“我们要坚定不移地走品牌发展之路,引导企业确立品牌意识,培育品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌。”国务院(国办发〔2016〕44号)文件指出:“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。”

《人民网》北京2016年12月16日:由中诚信品牌实验室“算”出来的“中国品牌发展50强市”暨“中国品牌1000强”排行榜在北京揭晓。北京144个品牌入围排行榜,名列“中国品牌发展50强市”榜首,中国品牌前十强中,除阿里巴巴在杭州外,其余品牌都在北京。验证了“品牌强则城市强,没有一大批知名品牌做支撑的城市,经济无以言强”的观点,也凸显了各地打造品牌强市的急迫性和艰巨性。品牌是城市的名片,也是城市的脸面,品牌强则城市强。强大的品牌集群已成为一个城市经济发达的标志。

中诚信“算”出来的品牌强度,政府需要。

独立品牌学家魏义光在《品牌中国梦》中指出:“企无常强,品牌强则企业强。”同时指出:“如果一家企业没有品牌,那么这家企业无论大小,将最终归零。”特别在互联网时代,不论是传统行业,还是新兴行业,市场资源将越来越向品牌集中。同时市场正在由品牌产品向品牌企业过度,进而走向品牌经济。这是新时代的大趋势,也是全球化的大趋势。

《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》一方面要求“更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级。”另一方面要求“按照党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革的总体要求,积极探索有效路径和方法,更好发挥品牌引领作用。”同时还要求“培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构”“增强我国在品牌评价中的国际话语权。”

事实上,无数企业的强盛与衰弱都证明:任何一家企业要发展——只能由品牌开始。据独立品牌学家魏义光研究,当前品牌意识已经唤醒,99%的企业家已经认识到这一点。央视记者刘鹏伟问:“魏老师,打响品牌的关键路径和方法是什么呢?”魏义光回答说:“任何品牌,在做到‘品质中、品位诚、品行信’之后,最关键的路径和方法就是——可信传播。”一个企业无论投入多少广告费,无论在自媒体上发多少资讯,都是“王婆卖瓜”,不可能打响品牌。这是显而易见的!

中诚信——让更多品牌大放光彩!

信用是企业发展的基石,品牌是企业发展的引擎。当前,无论是政府,还是企业;无论是生产者,还是消费者,都已认识到品牌不仅仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志,更认识到品牌将主导国家利益、城市实力、企业竞争力。


通过中诚信“算”出来的品牌强度榜,有利于让更多的中国品牌走向世界,有利于让更多的民族品牌大放光彩,有利于引领各地各行各业更多的企业走品牌发展之路,有利于推动供给侧结构性改革,有利于促进企业诚实守信和社会责任的履行。


通过中诚信“算”出来的品牌强度榜,有利于满足人们的物质文化消费升级,有利于树立自主品牌的消费信心,有利于市场资源向品牌集中,有利于加快品牌产品向品牌企业和品牌经济的转变,有利于为品牌经济发展提供持续动力。


通过中诚信“算”出来的品牌强度榜,让更多的好品牌在信息过剩的时代脱颖而出,有利于激发企业创新创造活力,有利于第三形资产——品牌的增值,更有利于企业竞争力和影响力的提升,更有利于企业节省巨额广告费而实现可信传播……